Avisene i Vestfold har funnet det perfekte middelet mot markedsgiganten FINN.no når det kommer til stillingsannonser. Nå er det nemlig ikke lenger mulig å annonsere kun i papiravisen.

Der hvor andre medier forsøker å bundle (pakke sammen) produkter hvor pris er et virkemiddel, går Vestfoldavisene (Tønsberg Blad, Sandefjords Blad og Gjengangeren) motsatt vei. Man påtvinger kundene et tilleggsprodukt til papirannonsen man egentlig ikke spør etter.

Jeg blir forsøkt beundret med 50000 lesere i Vestfoldavisene på nett, men ved nærmere ettersyn viser det seg at de ledige stillingene blir plassert så lang ned på 1.siden at man nærmer seg de nyhetene som ble lagt ut i går formiddag. Og de leste man jo i går, men da stod de øverst. Dagens nyheter starter i de øverste 15% av forsiden.

Imidlertid så er dette noe underordnet. Poenget mitt er at nett i Vestfoldavisene er noe man ikke kan velge bort. De fleste ville valgt Finn.no, i tillegg kommer det andre alternativer via nettsamfunn som LinkedIn, Facebook osv. som truer avishusene.

Men dette er feil vei å gå. Sørg for at produktet er interessant i stedet for å tvinge det på kundene. Men da må også avisene sørge for at det er interessant for meg å gå inn på nettavisene, og der er det nok for mye konservatisme ennå. Frykten for å gi ut for mye redaksjonelt i frykt for å miste abonnenter.

Nå har vi hørt avisledere i årevis rive seg i håret over typografenes proteksjonisme-strategi ifm filmsatsparagrafen, men de har tydeligvis lært et triks eller to. Men så skjønte jo typografene etterhvert at dette var meningsløst. Når lærer aviseierne??